乳業(yè)巨頭加碼兒童奶粉市場(chǎng) 君樂(lè )寶全維度營(yíng)養添加成行業(yè)焦點(diǎn)

時(shí)間：2025-05-13 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　“后疫情時(shí)代”奶粉巨頭紛紛加碼兒童奶粉市場(chǎng)，產(chǎn)品功能性成競爭焦點(diǎn)。8月8日，君樂(lè )寶推出含有36種兒童成長(cháng)營(yíng)養元素的小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉。專(zhuān)家表示，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對兒童全面營(yíng)養的專(zhuān)業(yè)食品，兒童配方奶粉可以填補這一市場(chǎng)空白。　　近兩年來(lái)，各大奶粉巨頭加大了在兒童配方奶粉布局的力度，飛鶴、伊利、蒙牛、圣元、澳優(yōu)等先后推出了含有各種營(yíng)養元素的產(chǎn)品。羊奶粉、有機奶粉的細分品類(lèi)也一度成為兒童奶粉市場(chǎng)熱點(diǎn)。乳業(yè)巨頭加碼兒童奶粉市場(chǎng) 君樂(lè )寶全維度營(yíng)養添加成行業(yè)焦點(diǎn)

乳業(yè)巨頭加碼兒童奶粉市場(chǎng) 君樂(lè )寶全維度營(yíng)養添加成行業(yè)焦點(diǎn)

www.kaiyun.com 　　南京醫科大學(xué)公共衛生學(xué)院教授、中國營(yíng)養學(xué)會(huì )婦幼營(yíng)養分會(huì )主任委員汪之頊表示，由于兒童營(yíng)養攝入不均衡，營(yíng)養不良、隱形饑餓等問(wèn)題凸顯，帶來(lái)影響一生的健康問(wèn)題，而專(zhuān)業(yè)配方的兒童奶粉將解決這一難題。　　眾巨頭爭布局兒童奶粉市場(chǎng) 　　有數據顯示，中國0-3歲的嬰幼兒約有4700萬(wàn)，而3-12歲的兒童約有1.4億，數量大概是嬰幼兒的3倍。有專(zhuān)家預測未來(lái)的市場(chǎng)將超過(guò)100億，增量空間巨大。　　然而如此巨大的市場(chǎng)背后，兒童奶粉早些年發(fā)展并不順利，四段奶粉的配方簡(jiǎn)單并不能滿(mǎn)足兒童的營(yíng)養需求。而今年受疫情的影響，人們的健康意識提高，對兒童營(yíng)養的重視達到了前所未有的高度，一些企業(yè)紛紛加碼兒童配方奶粉市場(chǎng)。　　8月8日，君樂(lè )寶推出了小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉。而不到一個(gè)月前，飛鶴宣布推出卓然兒童奶粉及配方奶，并繼續由演員章子怡代言。除此之外，綜觀(guān)今年上半年幾乎各大企業(yè)都推出了兒童奶粉。　　公開(kāi)報道顯示，3月6日，雅培宣布推出針對3~7歲兒童的菁摯4段有機兒童奶粉；5月20日，麥蔻正式宣布推出麥蔻樂(lè )享兒童配方奶粉；6月15日，澳優(yōu)推出能力多兒童成長(cháng)配方奶粉；7月，完達山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉。　　盡管今年上半年兒童奶粉集體扎堆上市，但是不難發(fā)現在各大企業(yè)紛紛加碼布局之前，君樂(lè )寶就推出了小小魯班兒童配方奶粉，以及澳優(yōu)旗下佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。　　針對眾企業(yè)加碼兒童奶粉市場(chǎng)，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，由于人口出生率的下降，奶粉市場(chǎng)的競爭已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，兒童奶粉可以延長(cháng)企業(yè)的產(chǎn)品生命周期，這也是一個(gè)新的發(fā)展趨勢；其次，目前市場(chǎng)上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對兒童全面營(yíng)養的專(zhuān)業(yè)食品，兒童配方奶粉可以填補這一市場(chǎng)空白。　　在他看來(lái)，同一品牌嬰幼兒奶粉的消費者，在轉向兒童奶粉的可性性非常高。由于兒童奶粉的可持續時(shí)間短，加上可替代食品較多，單獨創(chuàng )立一個(gè)兒童奶粉品牌的難度比較高。不過(guò)，嬰幼兒奶粉品牌生產(chǎn)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)兒童奶粉則可以順利過(guò)渡，這樣的延續不僅對于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)良機，也是增強品牌在消費者心目中的位置、延長(cháng)產(chǎn)品生命周期的選擇。　　全維度添加成競爭焦點(diǎn) 　　與嚴苛的嬰幼兒配方奶粉相比，兒童配方奶粉目前并沒(méi)有國家標準，很多企業(yè)的標準主要是參照成人奶粉標準以及0-3歲嬰幼兒奶粉標準。由于兒童成長(cháng)的速度比較快，需要添加的各種營(yíng)養元素就會(huì )比較多。　　聯(lián)合國兒童基金會(huì )發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報告指出，兒童的生長(cháng)存在以下問(wèn)題，首先是兒童期營(yíng)養不良，5歲以下的有1.49億出現了生長(cháng)遲緩；其次兒童隱性饑餓，就是缺乏必要的營(yíng)養物質(zhì)，有超過(guò)三分之一的兒童未能獲得成長(cháng)所需的營(yíng)養；第三就是超重問(wèn)題嚴重。　　中國兒童成長(cháng)報告顯示，中國的兒童低體重的占2.5%，生長(cháng)遲緩的占8.1%。消瘦的占2%，超重的占8.4%，肥胖的3.1%，貧血的占11.6%。　　記者注意到，目前市面上的兒童配方奶粉在各種營(yíng)養元素的添加上下足了功夫。有針對智力發(fā)育的PS（磷脂酰絲氨酸）、燕窩酸；還有針對免疫力的乳鐵蛋白，這是消費者關(guān)注比較高的一個(gè)營(yíng)養點(diǎn)；此外在兒童配方奶粉中頗受關(guān)注的是身高，　　奶粉中除了基礎的蛋白質(zhì)、鈣、維生素D等，在一些兒童奶粉中還額外添加有水解蛋黃粉。　　不容忽視的是，在兒童成長(cháng)領(lǐng)域，3-6歲被稱(chēng)為黃金發(fā)育期，而這個(gè)期間兒童快速發(fā)育，新陳代謝更加旺盛。其成長(cháng)因為缺乏營(yíng)養素面臨的問(wèn)題是近視、骨骼發(fā)育緩慢、免疫力低下等。　　正是由于這一痛點(diǎn)，很多企業(yè)在推出兒童配方奶粉時(shí)更加注重上述問(wèn)題的解決。記者了解到，目前市場(chǎng)上的兒童奶粉針對兒童成長(cháng)的點(diǎn)各有側重，其中佳貝艾特的睛瑩是針對兒童護眼，飛鶴的茁然是提高兒童免疫力，而君樂(lè )寶則是針對全面營(yíng)養。　　記者發(fā)現，此前市面上主流兒童奶粉品牌，還沒(méi)有一款能夠針對兒童成長(cháng)所需全部營(yíng)養的產(chǎn)品。有企業(yè)在調研的10款兒童奶粉顯示，添加葉黃素的有5個(gè)、添加乳鐵蛋白的查到只有1個(gè)，添加酵母β-葡聚糖的有2個(gè)，添加PS的目前沒(méi)有，添加玉米黃質(zhì)的沒(méi)有，添加燕窩酸的沒(méi)有。 Kaiyun體育全站登陸入口?? 　　劉森淼表示，針對當前行業(yè)存在的痛點(diǎn)，君樂(lè )寶的詮維愛(ài)從6個(gè)維度添加了36種營(yíng)養給孩子提供全營(yíng)養，其中添加了助力骨骼、抗擊藍光、助力腦部發(fā)育、改善腸道以及滿(mǎn)足生長(cháng)發(fā)育的各種微量元素。　　宋亮認為，三歲以上的孩子發(fā)育非?？?，對各種營(yíng)養元素要求非常高，兒童配方奶粉通過(guò)添加超高營(yíng)養元素體現其功能性。各家企業(yè)在營(yíng)養素的添加上都表現出了差異化，未來(lái)在中高端的兒童奶粉市場(chǎng)也越來(lái)越為細分。　　在他看來(lái)，除了產(chǎn)品創(chuàng )新的競爭外，兒童奶粉在消費者認知方面仍需要企業(yè)花時(shí)間去教育市場(chǎng)。如何解決消費者對產(chǎn)品營(yíng)養素的認知以及改變消費者習慣等問(wèn)題，仍是企業(yè)未來(lái)發(fā)展中面臨的挑戰。　　劉森淼表示，將拿出一億元的詮維愛(ài)奶粉，通過(guò)不同形式不同渠道免費派送到全國消費者手中，讓他們更好地了解兒童營(yíng)養的重要性。在他看來(lái)，3-7歲的孩子成長(cháng)可塑性是最關(guān)鍵的時(shí)期，只有在營(yíng)養上滿(mǎn)足了兒童成長(cháng)的需求，才能有更好的未來(lái)。

上一篇 : kaiyun·開(kāi)云：香港下月起限制嬰幼兒奶粉出口

下一篇 : 王嘉爾新綜藝又帶萌娃，可他沖奶粉直接上嘴喝，也太不衛生了吧！