www.kaiyun.com：嬰幼兒配方奶粉或告別“噱頭時(shí)代”

時(shí)間：2025-06-04 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　“金裝”“益智”“心護”等在嬰兒奶粉商品包裝上普遍存在的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)句，近日被市場(chǎng)監管部門(mén)要求盡快規范化、合規化。　　記者21日獲悉，目前國內部分食藥監部門(mén)已開(kāi)展行動(dòng)。在廣東，肇慶市食藥監局率先開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規范和監督檢查工作，敦促本轄區嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行自查自糾。按照當地檢查方案規定，“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”等模糊信息不能成為乳粉包裝標簽標識kaiyun網(wǎng)址。　　業(yè)內人士指出，這是我國對嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)進(jìn)一步加強監管的表現。　　食藥監總局已下發(fā)通知　　據介紹，此次廣東肇慶食藥監部門(mén)對嬰兒奶粉標識標簽“凈化”行動(dòng)，主要檢查內容包括產(chǎn)品名稱(chēng)、原輔料來(lái)源、配料表和營(yíng)養成分表、標示內容、含量聲稱(chēng)、功能聲稱(chēng)等內容。嬰幼兒配方乳粉的標簽標識應真實(shí)、準確，不得利用字號大小或色差誤導消費者；不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”等模糊信息；對按照食品安全標準不應在產(chǎn)品配方中含有的物質(zhì)，不得用“零添加”“不含有”等字樣進(jìn)行強調。嬰幼兒配方奶粉或告別“噱頭時(shí)代”

　　肇慶市食藥監局有關(guān)負責人表示，在監管乳粉經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行自查自糾后，2月底至5月上旬，該市各級食品藥品監管部門(mén)將組織對本轄區嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展專(zhuān)項督查，確保經(jīng)營(yíng)環(huán)節的嬰幼兒配方乳粉標簽標識符合相關(guān)法律規定。　　記者獲悉，此次監督檢查工作，其背景與此前國家食藥監總局對嬰幼兒配方奶粉的標簽進(jìn)行監管有關(guān)。　　記者查閱國家食藥監總局官網(wǎng)獲悉，去年底，總局已發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規范和監督檢查工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），要求嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)要對照法律法規及食品安全國家標準，對本企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉標簽標識開(kāi)展自查。　　《通知》還明確規定，自通知下發(fā)之日起3個(gè)月內，嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要嚴格按照有關(guān)要求開(kāi)展自查自糾，自查過(guò)程中發(fā)現生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的嬰幼兒配方乳粉標簽標識明顯不符合我國相關(guān)法律法規規定的，要立即停止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；對于嬰幼兒配方乳粉標簽標識不符合《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》等有關(guān)規定和要求的，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應當提出整改計劃和方案。　　國家食藥監總局還要求，各級食藥監部門(mén)要以嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)、主要從事嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)企業(yè)等為重點(diǎn)檢查對象，以生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的包裝車(chē)間、成品倉庫，經(jīng)營(yíng)嬰幼兒配方乳粉的商場(chǎng)超市、批發(fā)市場(chǎng)、母嬰店等為重點(diǎn)檢查場(chǎng)所，對嬰幼兒配方乳粉標簽標識進(jìn)行監督檢查。　　《通知》還提出，“重點(diǎn)檢查嬰幼兒配方乳粉標簽標識的產(chǎn)品名稱(chēng)、標示內容、含量和功能聲稱(chēng)等問(wèn)題，嚴厲打擊虛假標注嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等欺詐行為，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)養成分不符合食品安全國家標準及利用食品標簽標識分裝、偽造冒用他人品牌生產(chǎn)銷(xiāo)售嬰幼兒配方乳粉等違法行為?！? 　　部分品牌乳粉不合規　　記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，按照國家食藥監總局發(fā)布的《通知》及相關(guān)乳粉標簽標識規范文件，目前市場(chǎng)上很多品牌奶粉并不合規。在廣州部分商超里，記者看到貨架上的雅培、惠氏、多美滋、雅士利等品牌嬰兒奶粉的包裝上，依然標示有“金裝”“進(jìn)口奶源”零添加”等禁止使用的詞語(yǔ)。其中，雀巢的部分產(chǎn)品標示“超級能恩”，多美滋則標稱(chēng)“心護”的字樣。　　今年1月16日，國家食藥監總局舉辦例行新聞發(fā)布會(huì )時(shí)稱(chēng)，“在我國當前食品監管中，對嬰幼兒配方乳粉的監管最嚴格，目前食藥監部門(mén)采取五大措施來(lái)加強對嬰幼兒配方乳粉的監管?！碑敃r(shí)，國家食藥監總局食監一司司長(cháng)張靖曾指出，“金裝”“銀裝”等字眼用在嬰幼兒配方乳粉名稱(chēng)上是不合適的，嬰幼兒配方乳粉的標簽標識不應誤導消費者。　　業(yè)內認為，監管對嬰兒乳業(yè)標簽標識的整治，將引發(fā)嬰幼兒奶粉行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系地震，整體營(yíng)銷(xiāo)方式亦將面臨調整。　　君樂(lè )寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼向媒體表示，“君樂(lè )寶現有的奶粉產(chǎn)品包裝很多已接近規范，受到影響很小，而且該公司已注冊了一些名稱(chēng)以備使用?！? 　　有奶粉企業(yè)則坦承，更改包裝、調整規范，需要企業(yè)投入一定成本，對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有影響。尤其是對于中小品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，在奶粉注冊制實(shí)施時(shí)，它們已投入更多，忙得焦頭爛額?，F在再加上標簽標識整治，庫存增加，以及額外投入，這對它們的成本壓力更大。　　國內乳業(yè)資深分析師宋亮指出，我國監管部門(mén)的“凈化”標簽標識行為，意味著(zhù)嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時(shí)代”，今后行業(yè)間的競爭將進(jìn)入品牌忠誠度和服務(wù)能力的競爭。　　宋亮認為，隨著(zhù)奶粉標簽新政的推進(jìn)，奶粉企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)生根本性改變，未來(lái)它們將更傾向于消費者的精細化營(yíng)銷(xiāo)和教育，在產(chǎn)品認知上做文章?！巴赓Y品牌或可能會(huì )通過(guò)在海外宣傳，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)回流國內。但國內品牌面臨嚴管，知名度較小的奶粉品牌受影響會(huì )很大，由于不能宣傳概念賣(mài)點(diǎn)，其營(yíng)銷(xiāo)和品牌教育成本會(huì )大幅提升?！保ㄓ浾?歐志葵）

上一篇 : 2023年孕婦奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析：國內孕婦奶粉市場(chǎng)規模達到10億元

下一篇 : 美產(chǎn)嬰兒奶粉查出三聚氰胺